Иванов Александр Анатольевич (Государственный университет - Высшая школа экономики (Санкт-Петербургский филиал), доцент кафедры прикладной и отраслевой социологии)

E-mail: alivan@voxru.net

WWW: http://subscribe.ru/

Область научных интересов:  методология
методика и техника прикладных социологических исследований

Доклады:

Количественные исследования в Интернете. Проблематика, инструментарий
Реализация известных преимуществ online-опросов (валидность соответствующих методик) зависит от применяемой методологии и технологии, которые позволяют решать основные проблемы количественных исследований с применением online -анкет. Во-первых, такое исследование должно быть достаточно репрезентативно в отношении ко всей интересующей генеральной совокупности и целевой группе , что требует реализации принципов случайного отбора. Во-вторых, дизайн online -анкеты программными средствами должен обеспечить респонденту понимание ее логики и удобство в подаче (выборе) ответов . В-третьих, продолжительность online -опроса должна быть короче, чем в личных ( face - to - face ) интервью. В-четвертых, из-за снижения контроля за ходом полевых работ увеличивается процент отказа от заполнения анкеты и вероятность получения от респондентов сознательно искажаемой информации. В-пятых, online - опрос, также как и почтовый опрос, требует разработки единообразного опросного листа (анкеты), одинаково приемлемого для опроса разных групп интернет-пользователей, данные о которых требуется обобщить.

Сервис online-опросов интернет-аудитории – “Глас Рунета”
За последние годы в Рунете заметно выросло число пользователей не принадлежащих к замкнутому сетевому сообществу профессионалов, связанных с компьютерным и интернет-бизнесом. Аудитория Рунета по своим характеристикам постепенно приближается к «несетевому» интернет-сообществу и, в первую очередь, к такой генеральной совокупности, как российский «средний класс». Проведение фундаментальных исследований здесь должно включать как опрос интернет-аудитории, так и той части среднего класса, которая редко или вообще не пользуется Интернетом. В то же время, представляется оправданным применение экспресс-методик online-опросов для изучения потребительских приоритетов “среднего класса” на определенных рынках, где доля потребления семей с месячным душевым доходом 150-1000$ составляет более 50%.

Комментариев нет.