Книга представляет результат многолетнего труда известных ученых, научные интересы которых так или иначе связаны с маркетингом. Являясь по сути своей энциклопедией, она обобщает имеющиеся на сегодняшний день знания о предмете, освещает маркетинг во всех его формах и проявлениях, дает рекомендации по практическому применению и использованию представленной информации, а также ссылки на дополнительную литературу. Данную работу можно рекомендовать, главным образом, бизнесменам и студентам, так как именно они более всего нуждаются в таком системном, глубоком и обстоятельном издании, написанном хорошим языком.