In his book David Aaker uses case studies on brand building to show how to create strong brand identities, manage extended systems of subbrands, develop brand equity measures and organize for brand building. As executives in a wide range of industries seek to prevent their products and services from becoming commodities, they are recommitting themselves to brands as a foundation of business strategy.

В своей книге автор использует примеры (кейсы) создания брендов для того, чтобы показать, как создавать индивидуальность бренда, как управлять системами суб-брендов, как разрабатывать оценки капитала бренда и как организовывать процесс создания бренда.