Written by one of today's leading authorities on global branding Branding Across Borders addresses the issue of global branding head-on, going beyond the brand itself to address how a corporation must fine-tune its own organizational structure before it can effectively extend and manage its brands in the global marketplace. Branding Across Borders offers key insights on developing a powerful, memorable global brand strategy. Executives of all levels can look to it for examples of successful global branding as practiced by today's leading international marketers.
br> Книга написана одним из ведущих специалистов в области глобального брендинга. В ней рассматриваются вопросы глобального брендинга, фокусирующиеся на том, как корпорации должны отстраивать их собственные организационные структуры, перед тем как эффективно расширять и управлять своими брендами на глобальном рынке. Автор предлагает ключевые принципы разработки мощной глобальной стратегии бренда. Руководители всех уровней могут найти в этой книге примеры успешного глобального брендинга, осуществляемого ведущими международными компаниями.