This book is designed to enable readers to develop skills to make marketing decisions in the global context: how to find new markets to replace saturated markets, how to customize products for the demand of new markets, which products would customer want, how to best reach the customers, what pricing strategies are most appropriate, what distribution channels are adequate to serve the world customers, how to overcome barriers that hinder implementation of marketing programs, and so on. Throughout the book, a variety of examples are used to illustrate the points made. Included at the end of each chapter are cases that describe unique decision-making situations in international marketing.

Книга построена таким образом, чтобы помочь читателям развить навыки принятия маркетинговых решений в глобальном контексте: как находить новые рынки для замещения насыщенных рынков, как добиваться соответствия предлагаемой продукции условиям спроса на новых рынках и т.д. В книге используется множество примеров, иллюстрирующих выводы автора; в конце каждого раздела приводятся кейсы, описывающие уникальные ситуации принятия решений в международном маркетинге.