|
Modeling Multiple Sources Of Heterogeneity In Multinomial Logit Models: Methodological
And Managerial Issues (Моделирование множественных источников гетерогенности в мультиномиальной
логистической
регрессии: методологические и управленческие аспекты)
F.Gonul, K.Srinivasan
Marketing Science.
Summer
1993.
Vol. 12.
No. 3.
P. 213-230.
Предлагается единая мультиномиальная логистическая модель выбора
бренда, в рамках которой можно параметризовать и статистически оценить различные
источники гетерогенности. Для моделирования гетерогенности используются стохастические
константы (intercept) для каждого бренда, а также стохастические коэффициенты вектора
независимых переменных. Кроме того, модель отличает покупателей, предпочитающих данный бренд,
от остальных покупателей. Результаты применения модели показывают, что включение
разнообразных источников гетерогенности
улучшает прогностические свойства модели и позволяет сделать вывод, что маркетинговые
программы оказывают гораздо большее воздействие на выбор покупателями бренда, чем это
позволяли понять стандартные модели. Данная модель, без сомнения, окажется полезной
для управления продажами.
См. также:
-
W.V.Eecke.
The Concept 'Merit Good': The Ethical Dimension in Economic Theory and the History
of Economic Thought or the Transformation of Economics into Socio-Economics (French)
// Journal of Socio-Economics.
Октябрь
2007.
No. 27(1).
P. 133-53.
[Статья]
-
B.G.S.Hardie, E.J.Johnson.
Modeling Loss Aversion And Reference Dependence Effects On Brand Choice (Моделирование
поведения потребителей при выборе бренда в зависимости от стремления избежать потерь и предпочтения референтного
(эталонного) продукта)
// Marketing Science.
Fall
1993.
Vol. 12.
No. 4.
P. 378-395.
[Статья]
-
F.Rosa.
Structuring consumer preferences with the SEM method
/доклад на 10 конгрессе ЕААЕ, Exploring Diversity in the European Agri-Food System,
Zaragoza, Spain, 28-31 August 2002
[Книга]
-
S.Hollensen.
Marketing Management: A Relationship Approach (Маркетинг менеджмент: построение взаимоотношений)
[Книга]
-
S.C.Jain.
International Marketing Management, 5th Ed. (Международный маркетинг менеджмент)
[Книга]
-
J.P.Peter, J.H.J.Donnelly.
Preface to Marketing Management, Ninth Edition (Введение в маркетинг менеджмент)
[Книга]
-
Regis McKenna .
Total Access: Giving Customers What They Want in an Anytime, Anywhere World (Полный
доступ: предоставляя клиентам то, что они хотят – повсеместно и в любое время)
[Книга]
Все публикации на ту же тему>>
Публикации с ключевыми словами: marketing management - consumer preferences
Публикации со словами в тексте: marketing management - consumer preferences
|
|
|
|
17.03.2010
15.03.2010
10.03.2010
9.03.2010
9.03.2010
| |
|
